Ferrari je krajem 2019. godine lansirao lifestyle projekt koji ima za cilj širenje poslovanja, a za kreativnog direktora postavili su modnog dizajnera Roccoa Iannonea.

Za kolekciju je zadužena Bureau Betak produkcijska kuća koja stoji iza debitantske revije Kim Jones za Fendi koja je predstavljena početkom ove godine, a reviju će oblikovati saradnik italijanskog Voguea Jacob Kjeldgaard sa Yves Saint Laurentom.

Nicola Boari, glavni Ferrarijev službenik za diverzifikaciju brenda, rekao je za Reuters da je cilj dosezanje novih klijenata “i u pogledu starosti i kulture” – izvan ljubitelja trkaćih trka i klijenata sportskih automobila koji već žude za njihovim markiranim jaknama, majicama i kapama.

Ferrari je daleko od prve luksuzne marke automobila koja se upustila u lifestyle poslove. Drugi poput Lamborghinija i Bentleyja iz Volkswagen grupe, kao i američki proizvođač motocikala Harley-Davidson, okrenuli su se kolekcijama odjeće.